张娟娟 每日经济新闻

    中国千万富豪最青睐的品牌是哪些？他们最钟爱的休闲方式又是什么？昨天(10日)，胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》在上海发布。该调查对象是660位资产千万以上的富豪，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等78项类别，并具体到品牌消费习惯层面。这是胡润百富连续四年发布此项调查，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

    投资理财首选股票

    660位资产千万以上的富豪，68%对中国未来两年的经济很有信心。其中，41%的富豪拥有三套房产以上。他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为：33%与26%。他们的投资理念：积极投资占49%；规避风险占24%；被动投资占19%；激进投资占8%。他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品36%；手表和珠宝34%；古玩16%；豪华车14%，而其收藏途径主要以自己购买为主。而想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。

    他们认为尽企业家社会责任的最好方式依次是：纳税占31%；环保占19%；维护员工权益占18%；提高就业率占17%；而慈善捐款仅占15%，排在第五位。值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“2007胡润慈善榜”里，100位慈善家仅有一位捐赠环保领域。可以肯定的是，环保概念已经得到了较为广泛的普及，但富豪们很难在该领域做出明显的贡献。

    休闲方式首选游泳

    游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，旅游排名第二，高尔夫仍排名第三。游泳是一项很健康又方便的运动。高尔夫对他们来说，不仅是一项运动，也是一个理想的社交平台。工作压力大，富豪们也较为重视健康，有自己家庭医生的富豪已占11%，而“一物兼”冬虫夏草也成了他们喜欢的养生品。在对有关游艇的调查中，回答该问题的富豪中的11.7%认为游艇将会成为他们的生活方式之一。有关太空游的调查中，回答该问题的富豪中的18%有兴趣参加太空游。

    今年旅游虽然屈居第二，但中国富豪在国际国内旅游方面都比去年有所增加。今年的结果显示，中国富豪在国际旅游方面比去年增加了50%，比前年增加一倍。国内旅游方面比去年增加20%。

    宝马蝉联最受青睐顶级品牌

    劳力士、卡地亚、乔治阿玛尼、招行、长安俱乐部、香格里拉来自不同类别，但他们都连续4年当选最受中国富豪青睐品牌。劳力士在运动休闲表类胜出，卡地亚珠宝类胜出、乔治阿玛尼时装类胜出、招行独揽人民币理财银行和信用卡发卡银行两项冠军，长安俱乐部的高端，香格里拉酒店的服务，它们都成为各自领域的领军者。

    宝马连续两年蝉联中国富豪最青睐的顶级品牌，路易威登和奔驰分列第二、三位。在最青睐的十个顶级品牌中，今年，香奈儿和古驰取代了劳斯莱斯和宾利。汽车品牌也从去年5家下降到3家。另外，时尚品牌卡地亚的排名则上升了5位。在十大女性最青睐的顶级品牌中，路易威登依然受访的女富豪首选的顶级品牌。